当下，文体圈里最火的东谈主不是余华，也不是莫言重庆神秘顾客系统，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀今夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东谈主民文体》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新事迹曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么主意？网友算了一笔账，夙昔东谈主不吃不喝要攒7000年，从战国时候运转打工齐来不足。

不啻一个东谈主发出疑心：董宇辉，到底为什么这样火？与其说戮力与才华是他得手的要道，不如说是文化与时间栽培了一个个魔力满盈的带货的“董宇辉”。

“神秘顾客” 得喜欢购物爱“挑刺儿”

据了解，雇用“神秘顾客”为企业做检测已经成为很多世界500强公司的通用做法，所以十几年来，全世界的神秘购物公司发展迅猛，神秘顾客检测协会(MSPA)目前全世界已有超过150个成员。但是在中国，“神秘顾客”还是一桩新鲜事。

他最可爱卖的耐久是书本

“好像在1万年前，眉月湿地，即是当今的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东谈主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东谈主驯化了水稻。东谈主类一共有700万年的历史，信得过繁重的惟一这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的源泉先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东谈主类和世界星辰关连起来。这种别具一格的直播带货方式，在集会刷屏，董宇辉的红运齿轮也运转念掸。他博文强识、操翰成章，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的试验直播带货模式。

他引经据典，滚滚不休地聊历史、谈东谈主生，也有计划商品，竭诚地共享他的个东谈主生活与感受。充满文化味的故事，让东谈主们陌生地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了学问的温和。

从一个农家孩子，到新东方名师再到集会红东谈主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾示意“这全是书给我的馈遗”。天然董宇辉是靠卖各式农居品出圈的，但他最可爱卖的耐久是书本。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东谈主们轻歌曼舞，饮酒慷慨，直到天亮”“时间走得太快，但东谈主却走得太慢”……他的保举，让这本书在4个月内卖出近百万册，止境于演义2005年首版后17年销量的总数。

路遥的《等闲的世界》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以至塑造了他的特性。保举时他说：“红运频频赐与你馈遗的同期，也遮蔽了它的代价，可是总计令你烦嚣的方位，亦齐领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般特有的个东谈主魔力和直播特质，董宇辉劝诱了一群数目纷乱的深度用户。董宇辉个东谈主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来名称董宇辉的复旧者们随机不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆复旧下，“小作文事件”以董宇辉被升迁为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高档结伙东谈主结束，董宇辉也开启了新的职业生涯。

独具东谈主文气味的学问型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的特性，还让“文化”成为其直播间的特有标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，神秘顾客资讯号称他与文体的双向奔赴。当晚，著名作者梁晓声、蔡崇达、《东谈主民文体》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉空谈“我的文体之路”。

这是《东谈主民文体》杂志的直播首秀，亦然直播间初度“全程只卖一份文体杂志”，创造了文体界与传播界的历史。这场直播举止累计不雅看东谈主数895万，最高同期在线70多万东谈主，得回上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东谈主民文体》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一收获，照旧突破了单品史籍在东方甄选直播间销售的单场史籍销量最高1000万的记载。

董宇辉近乎创造了一个文体的名胜。名胜背后，离不开平台的助力和连年来史籍品类直播的速即发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被透顶催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东谈主文气味的学问型直播带着纸质史籍在直播带货的犀利竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是史籍品类的直播，连年来参加迅速发展壮大的阶段。纯文体史籍的加入，很猛进程上蹂躏了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在史籍带货得手之后，董宇辉直播间也运转柔柔文化宣传、文旅宣传和外洋直播。

不错说史籍直播带货的得手，让董宇辉找到了直播带货的新赛谈，也很猛进程上蹂躏了直播带货的畛域。

热卖折射：文体的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质史籍结束热卖，如故董宇辉直播通过文体学问和竭诚，投诚万千不雅众，这背后齐离不开文体这一要道性的力量。董宇辉、杨澜、马未齐等东谈主直播大热的情景，折射出的是公众渴慕学问与温和的文化耗尽调遣。

一次次文体“破圈”“跨界”的得手实行，不仅充分暴露了文体“母本”的作用，更是开释了文体的潜能，大大拓展了文体的发展空间。

这让更多夙昔东谈主柔柔并坚定到，不管科技怎样发展，文体依然是东谈主们精神生活中不成或缺的构成部分，而文体责任者不错感受到，读者对严肃文体的阅读需求依然存在，要道是如何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，文体永恒不缺读者，穷乏的是发现读者的眼神和劝诱读者的改造妙技。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的文体阅读方式得以激活，“学问主播”“文化带货”等新方式也助推了“视频化阅读”的海浪，文化直播间以至某种进程上成为民众阅读的“代餐”。在这样万般的弁言载体下，文体破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于变成“文体＋”生态方式，新弁言能够为文体传播打开新的窗口，以更具网感的姿态、富余感染力的证明，劝诱更多东谈主感受文体世界的温度与深度，丰富东谈主们的精神文化生活。

在这个竞争犀利的时间，活命国法重归“试验为王”，文体成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛谈与更多的可能。这是一个相互确立相互周详的经过，亦然董宇辉们得手的要道原因之一。

史籍品类的直播带货还有很长的路要走，文体更是如斯。董宇辉们的得手也让咱们看到，在读屏时间，尽管文体的社会影响力和传播力被一再安靖，但文体耐久在那儿，不悲不喜。文体不会消散重庆神秘顾客系统，它有着柔韧已然的力量，在全新的时间配景下，民众迟缓疏离的纯文体终会以某种方式重新回到咱们的身边。